ネーミングのトーン＆マナーを定めるメリットは、大きく分けて３つあります。

・企業理念やコーポレートメッセージをブランドへ反映させることができる
・新しい製品（群）、サービスがステークホルダーに認識されやすくなる

・ブランドネームを選択する理由を客観化できる
・意思決定を迅速化・簡略化できる

・ブランド開発に戦略性をもたらし、強いブランドを育成することができる
・ネーミングを通して、ブランドプロミスを浸透させることができる

ネーミングのトーン＆マナーを作ることによって、企業が持つ個々のブランドが相互に関連性を持たないまま共存している状態を解消できます。トーン＆マナーは、コーポレートブランドの下ですべてのネームに整合性や一貫性をもたらすだけでなく、新しいブランドネーム開発の際の選考の基準にもなります。さらに、ネーミングのトーン＆マナーは強いブランド構築のために必要不可欠なブランドツールとなります。